>熊彼特五个创新
“创新”(Innovation)就是将原始生产要素重新排列组合为新的生产方式，以求提高效率、降低成本的一个经济过程。
① 创造一个新产品，或者给老产品一种新的特性；
② 创造一种新的生产方式；
③ 采用一种新的原料；
④ 开辟一个新的市场；
⑤ 创造一个新的商业组合，建立或打破一种垄断。
二、产品篇
>营销4P
4P理论是华与华解决营销问题的最高纲领。
4P就是营销的全部和全部的营销，因为它能够做到完全穷尽，相互独立。
>华与华顾客价值方阵
顾客在我们这里到底得到什么，有四个方面：
① 顾客来我们这里做什么；
② 体验什么；
③ 在这里学到了什么，顾客对自己学到了什么很在意；
④ 成为什么，品牌是身份的象征。
这和前面的价值之轮异曲同工。
>华与华产品开发路线图
后工序决定前工序，从消费现场开始往后倒推。
产品开发就是洞察一个购买理由，提出一个词语，再用产品去实现它。产品开发、包装设计、广告创意在华与华是一个系统，同时完成，一次成型。
